На вывеске в Инсадоне (Корея) имя сети Старбакс написано хангылем — 스타벅스 커피. Это звуковая передача, а не по смыслу: слово «кофе» тоже передано на слух. Фирменное наименование осталось, но перемещено вниз как подзаголовок.
Практика передачи наименований на местном языке встречается во многих странах мира. Я видел подобное с H&M в Грузии в 2019 году, в Китае, вот еще в Корее. Россия в этом плане не изобрела что-то новое со своим законом 168ФЗ об обязательном переводе иностранных слов на русский, однако у нас это несколько мягче, чем в обозначенных странах. Закон разрешает вывески на латинице, если они зарегистрированы в Роспатенте. А вот написать на витрине «сейл» вместо «sale» нельзя.
Источник: 2012-05-11 shop sign of Starbucks in Insadong.jpg
Изображение: Mario Sánchez Prada (CC BY-SA 2.0)
