Статья из сборника материалов конференции «2025. Актуальные проблемы дизайна и дизайн-образования» БГУ, Минск, Беларусь.
Последние десятилетия развития массовой культуры представляют собой ускоренный эволюционный процесс, в котором занято огромное число деятелей самых разных профессий и создателей контента: сценаристов, маркетологов, художников, дизайнеров, кинорежиссеров и даже простых пользователей сети Интернет, которые ежедневно создают тысячи изображений, так или иначе сопутствующих эволюции человеческой цивилизации.
В современной массовой культуре можно наблюдать различные устойчивые ассоциации, связанные с типографикой и встроенные в культурный код нынешних поколений людей в самых разных странах. Анализ различных аспектов становления подобных ассоциаций имеет не только научное, но и практическое значение – важна разработка общих рекомендаций, которые можно применить при создании новых акцидентных шрифтов для формирования эмоций у потребителей масскультуры, так как именно передача эмоций является главной функцией акцидентной типографики [4, с. 1].
Любое послание предполагает предсказуемый результат. Оно должно вызывать у принимающей стороны образное понимание сути; вызывать ассоциацию с предметом или объектом послания. Какую роль в этом играет типографика? Какое место в коммуникационных процессах занимает шрифт как средство визуализации вербальной информации? Эти вопросы и обусловили актуальность темы исследования. Ведь чрезвычайно важно понять процесс воздействия продукции масскультуры на общество, определить и проанализировать роль, которую играет в этом процессе шрифтовая графика и дизайн. В современном информационном обществе типографика играет важную роль в формировании массовой культуры [2, с. 3]. Изучение ее функциональных ролей в современном мире помогает нам понять, каким образом она влияет на массовую культуру и наше восприятие информации. Типографика – это искусство и наука о создании и оформлении письменного текста. Она включает в себя выбор шрифтов, размеров, расположения и цветов текста, а также организацию пространства на макете и контраст [3, с. 1]. Типографика играет ключевую роль в коммуникации, поскольку она помогает передать информацию читателю и вызвать определенные эмоции, реакции и ассоциации.
Значение типографики в массовой культуре не может быть переоценено. Она присутствует повсюду – в газетах, журналах, книгах и на онлайн-платформах. Типографика помогает создать уникальный стиль и визуальную привлекательность материалов, а также привлечь внимание и запомниться потребителю.
Целью данного исследования является изучение роли типографики в массовой культуре и её влияния на коммуникацию. Для достижения этой цели были поставлены следующие задачи: провести ретроспективный анализ развития типографики как средства коммуникации и передачи сообщений в массовой культуре, изучить влияние технологических инноваций на развитие типографики в массовой культуре. В течение столетий типографика играла значительную роль в коммуникации и стала неотъемлемым элементом массовой культуры. От появления печати до её современных технологий типографика продолжает привлекать внимание своей способностью визуальной передачи вербальной информации.
История типографики начинается со времён изобретения письма. Сначала люди использовали различные методы записи информации, такие как рисунки на стенах пещер или глиняных табличках. Однако появление письменности позволило людям сохранять и передавать знания и опыт более эффективно. С развитием письменности возникла необходимость в создании специальных инструментов для записи текстов. Первые типографические инструменты были простыми и неэффективными, но они открыли дверь к новым возможностям в обмене информацией. Первые шаги к созданию печатных символов были сделаны в Древнем Китае, где использовались деревянные клейма для нанесения текста на поверхности.
Подвижный шрифт Би Шэна — это технология печати, которую изобрел китайский мастер Би Шэн около 1040 года, используя глиняные литеры с иероглифами, ставшие развитием печати деревянными клеймами
Однако настоящий рывок в развитии типографики произошел после изобретения печатного станка Иоганном Гутенбергом в XV веке. Благодаря ему информация стала доступна не только ограниченному кругу людей, но и более широкой аудитории. Передовое достижение в области печати Гутенберга произвело революцию и в медиа, в распространении информации и знаний, открыв новые возможности образования и культуры для многих людей [4, с. 4]. В XIX веке развитие промышленного производства, повышение грамотности и улучшение доступности материалов сделали типографику мощным инструментом массовой коммуникации. Появились газеты, журналы и книги, которые широко распространялись среди населения. Новости, идеи, искусство и культурные ценности стали доступны каждому, формируя национальную и глобальную идентичность. Типографика претерпела значительные изменения и стала неотъемлемой частью средства коммуникации и элементом массовой культуры. Развитие технологий печати, появление новых материалов и методов визуального дизайна привели к новой революции.
Одной из самых значимых инноваций в типографике было изобретение литографии, улучшение качества печати и широкое распространение цветной печати. Это дало возможность создавать выразительные и привлекательные изображения, которые были использованы в рекламе, журналах и прочих печатных материалах. Цветная типографика позволила создавать сложные, многообразные эффекты, играть с контрастом, цветом и формой, привлекая внимание массовой аудитории.
Литографский камень, — источник
В XX веке, вместе с развитием технологий печати, типографика превратилась в одно из ключевых средств коммуникации и элемент массовой культуры. Новые стили, такие как ар-деко и супрематизм, привнесли в типографику смелые геометрические формы и абстрактные узоры, а появление печатных рекламных материалов, плакатов и журнальных обложек удивляло и привлекало внимание людей. Они стали не только средством передачи информации, но и способом выражения идей и эмоций. С развитием рекламного дизайна появились новые типографические стили и шрифты. Машинный набор и типографический дизайн позволил художникам и дизайнерам экспериментировать с новыми формами и композицией. Они создавали шрифты, которые были уникальны и отображали современные тренды и эстетику эпохи. Первые современные дизайнеры использовали типографику для создания ярких и привлекательных объявлений и плакатов, которые привлекали внимание и продвигали товары и услуги. Журналы стали использовать типографику для создания своего уникального стиля, обложек и макетов, привлекая читателей своим визуальным обликом. Главными теоретиками типографики в этот период становятся художники и дизайнеры Баухауса. Отдельного упоминания заслуживает Ян Чихольд, «Новая Типографика» которого стала энциклопедией для графических дизайнеров последующих поколений и, как пишет В. Кричевский, даже стала своеобразным символом восстановления связи между культурами народов и временем [6, с. 8].
Стоит отметить весомый вклад в становление типографики как средства коммуникации в массовой культуре одного из первых дизайнеров, российского эмигранта белорусского происхождения, Алексея Бродовича, который отвечал за популяризацию модернизма в художественном направлении и редакционном дизайне еще до того, как типографика стала определяемой сущностью. В 1930-х годах Бродович стал арт-директором модного журнала Harper’s Bazaar. Он использовал смелые образы, которые выделялись на витринах, скрупулезно подбирал фотоматериал, создавал элегантные типографские решения и изощренно использовал шрифты с засечками и без них. Работу Бродовича можно считать легендарной во всех этих аспектах. В это же время конкурент Harper’s Bazaar – Vogue – обновил свой дизайн, приведя его к тем же стилистическим решениям, подчеркнув тем самым весомый вклад Бродовича в развитие типографики [7, с. 243].
После Второй Мировой войны обстоятельства привели к расцвету современного книгопечатания в Швейцарии. Выходец из Баухауза, дизайнер Макс Билл, который во время войны активно работал в Швейцарии, стал первым директором Высшей школы дизайна Ульм («Ульмская школа дизайна»), которая продолжила цели Баухауза. В этой среде рождается, пожалуй, самый известный гротескный шрифт – Helvetica. Макс Мейдингер потратил несколько лет на его разработку для словолитни Haas, и в 1957 году шрифт был опубликован. Первоначально он был назван Neue Haas Grotesk. Позже словолитня Haas продала права на него компании D. Stempel AG, которая сменила название на латынь, что означает Швейцария. Предполагаемая цель создания Helvetica состояла в том, чтобы разработать шрифт, который позволил бы переводам на всех четырёх официальных языках Швейцарии привлекательно отображаться на одной странице, тем самым наметив новые тенденции в развитии типографики как способа визуальной коммуникации.
В 1957 году Адриан Фрутигер разработал Univers, еще один распространенный швейцарский типографский шрифт. Впоследствии Univers стал сначала самым популярным шрифтом в Нидерландах, а затем и в других странах мира. Как только графические дизайнеры сели за персональные компьютеры, Helvetica и Univers стали первыми шрифтами, доступными в виде программного обеспечения. Другими словами, эти два шрифта стали олицетворять то, что следует считать классическим модернизмом.
Univers и Helvetica, — источник
С развитием компьютерных технологий и появлением программного обеспечения для дизайна типографика стала еще более доступной. Шрифты и композиции могут быть созданы и изменены на компьютере, что позволяет дизайнерам свободно экспериментировать и создавать уникальные и красивые проекты. Интернет и социальные сети также играют значимую роль в распространении типографики. Они позволяют дизайнерам и любителям этого искусства публиковать свои работы онлайн, делиться идеями и вдохновением. Типографика по-настоящему стала не только средством коммуникации, но и элементом массовой культуры. Она проникла во все сферы жизни человека – от рекламы и медиа до искусства и дизайна [7, с. 247]. Шрифты стали мощными инструментами, помогающими передать идеи, эмоции и информацию миллионам людей. Они помогли создать уникальные визуальные образы и легко выразить то, что мы хотим сказать.
В ходе исследования было обнаружено, что типографика играет ключевую роль в визуальной коммуникации в массовой культуре. Она не только передает информацию, но и оказывает сильное влияние на восприятие текста и художественной композиции. Типографика является неотъемлемой частью нашей жизни, проникая в рекламу, дизайн и искусство.
С развитием цифровых технологий в XXI веке типографика не только продолжает занимать важное место в коммуникации, но и претерпевает новые изменения. Социальные сети, блоги и веб-сайты позволяют каждому человеку стать издателем и распространить свои мысли с использованием типографики. Это делает ее все более разнообразной и доступной для людей разных культур и национальностей. Она дает возможность создавать уникальные композиционные решения, выражать эмоции и передавать информацию с помощью шрифтов, контрастов, цветов и форм объектов. Типографика стала языком культуры, средством выражения идентичности и отдельным модусом в коммуникации [5, с. 58]. Шрифты, которые мы используем, отображают наш стиль и личность. Независимо от того, читаем ли мы книгу, просматриваем веб-сайт или рекламу, типографика играет важную роль в нашем восприятии информации.
Некоторые обложки в исполнении Дэвида Карсона для журнала Ray Gun (1990-е)
Однако, несмотря на все преимущества современных технологий, важно сохранить баланс между инновациями и уважением к классическим типографским принципам. Читабельность, иерархия информации и эмоциональное воздействие шрифтов должны оставаться основными принципами в типографике, за исключением тех случаев, когда требуется вызвать определенные чувства посредством невербальной абстрактной коммуникации – особенно это касается акциденции, где шрифты скорее передают эмоцию, чем вербальный смысл. Точно можно сказать, что использование новых технологий должно быть осознанным и обоснованным, чтобы не утратить ценность и выразительность типографического сообщения.
В перспективе типографика будет продолжать развиваться, адаптируясь к изменяющимся потребностям и технологическим возможностям. Использование типографики в интерактивных медиа, виртуальной реальности и дополненной реальности, генеративных дизайн-макетах от нейросетей и искусственного интеллекта открывают новые горизонты для творческого использования шрифтов и создания уникальных визуальных эффектов для массовой культуры.
В целом, типографика как способ визуальной коммуникации в массовой культуре играет огромную роль, формируя наше восприятие информации и культурного контекста. Она стала средством коммуникации и элементом массовой культуры, начиная с появления первых видов письменности. Также она не только обеспечивает массовое распространение сообщений, но и формирует идентичность и эмоции, влияет на восприятие информации.
Будущее типографики зависит от того, как мы сможем сочетать ее классические принципы, новые дизайнерские решения и технологические возможности. Однако ценность и важность типографики в массовой культуре и визуальной коммуникации останутся неизменными в течение длительного времени.